微信微博化的開端,更開放的架構是社交媒體的

2014-07-25 風險投資

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    昨天深夜,自少數公眾賬號被內部測試后,微信忽然放開大批微信公眾號的閱讀數顯示,本人公眾賬號【信海光微天下】以及周圍的很多賬號其閱讀數都遭曝光,但目前還不清楚微信是按照什么規則選擇曝光閱讀數的賬號,有可能是按照粉絲數量或者活躍度先選擇了一批,也有可能是按照賬號申請時間,或者其他別的什么規則吧。
    閱讀數統計規則是這樣的,從放開顯示閱讀那一刻開始統計,之前則為零,根據UV統計閱讀數。
    因為放開閱讀數顯示是在大概23點鐘,因此晚上發布微信的賬號其數據獲得較完整的呈現,而在之前更早發布者公眾號文章者則慘不忍睹,因為它們的閱讀高潮是在統計之前發生,慘被歸零。舉例,微信閱讀數據是從昨天23點開始上線統計功能,那么23點之前的閱讀量就并未被統計在其中。這就是為什么很多也算比較大的號才幾百甚至幾十閱讀數的原因。這不是人家裸泳了,而是數據沒統計進去。
    不過這沒有什么,畢竟第二天太陽照常升起,新一輪統計照常開始。微信官方忽然公開閱讀數統計,顯然也是為完善微信生態計,從主觀上看是好的。但是在局部范圍內,它實際上打破了現有的微信自媒體生態,使微信從一個不那么講究訪問量、粉絲數的生態,轉變成一個拼訪問量、拼粉絲數的生態。從長遠看,其利弊還真不好說。 
放開閱讀數顯示,最大的受益者將是一批草根大號,比如段子、冷笑話這樣的賬號,他們因為內容喜聞樂見而積累大量粉絲,動輒幾萬的閱讀數等于為其商業價值做了證言。而利空的則是原創類、細分垂直行業類自媒體,原創則產量低,細分、垂直則受眾窄,與草根號相比,它們的成績一定不好看。對于很多精彩的原創行業性自媒體文章來說,它的價值肯定不應只是拿絕對閱讀數來衡量,但官方現在既然放出閱讀數,必然會起到指揮棒的作用,使所有人都加入對閱讀數的追求,昨夜已經看到有一些被自己的低閱讀數嚇到的自媒體玩命刷流量,這種情況以后會越來越多。
 
    放開閱讀數還會產生如下影響:
1、PC端惡習蔓延至移動端,標題黨大量產生。 
2、因為要拉流量,大量公眾號文章會在朋友圈或者好友群里刷屏。
3、多圖文會逐漸變成單圖文,因為一次送達的圖文越多,越必然會分散讀者注意力,影響閱讀數據。
4、刷流量的行為增多,大家都愛個面子有虛榮心不是?想想人活著也夠累的,辛苦寫文章不說,還得關注閱讀數。
    毫無疑問,展示公眾號文章閱讀數其弊端是使微信自媒體的運營氛圍變得更浮躁,弊端主要體現在作者這一方面。
    那么其利在何處呢?我目前還未想太明白,有的人說公開閱讀數是為了賦予草根大號商業價值,但現在廣點通的機制下,廣告主是按實際點擊次數付費,又根本不必看閱讀數。有人說是為了打擊軟文生態,但打擊后官方又能從中獲得什么好處呢?
    最后我想說的是,微博為什么會由盛轉衰,跟粉絲數、閱讀數、轉發數這些數據的攀比和造假成風大有關系。僵尸粉橫行,假轉發橫行,使微博魅力大減,而為了獲得漂亮數據,也使得三俗內容大量滋生,導致內容的競爭不是比高雅,而是比LOW,劣幣驅逐良幣,拉低了內容的整體下限。
    比如,我的一位多年老友,在新機制出臺后就發了這么一期微信:
    話說何止是他,我都想弄個軟件去刷個很漂亮的流量。而且未來說不定真會這么做,因為自己老老實實寫原創文章,數據卻不如那些刷流量的人來得漂亮,怎能不心有不甘?
    這也算另一種逼良為娼吧。
    從一開始就去中心化的微信本來開了個好頭,在微信自媒體中營造了一個競爭不是那么激烈的生態,大家各憑愛好,各自寫作,但現在閱讀數據的公開,又將作者們拉入到一個激烈競爭的環境下去,相當于給微信原創作者們設立了一項KPI考核,使很多人成為數據和虛榮心的奴隸。
    作為一個折中的辦法,微信不妨把閱讀數的顯示設置為作者可選項,這樣,那些對自己數據自信的,特別渴望被商業價值看中的微信號就可以選擇呈現自己的閱讀數,而另外那些不那么想參與到競爭中去的作者,則可以繼續躲進小樓成一統。
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