短視頻獲取流量的背后,蘊藏著哪些互聯網產業新動態呢?

2019-06-20 行業研究互聯網思維市場營銷

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近年來,伴隨著移動互聯網時代逐漸進入火熱期,突然發現身邊許多人做起了“低頭族”,微博、抖音等社交軟件大肆沖擊著我們的日常生活,無論是年輕一代,還是年長一輩都無一幸免,盯著手機笑聲不斷,電視逐漸成為了玩手機的背景音樂。

 

短視頻逐漸占領廣告市場規模

 

相繼,5G時代即將到來,可以說在線短視頻行業已經處在高速發展階段,2018年在線視頻市場規模約達962.7億元,同比增速32.6%,據預測,2019年在線視頻市場規模將達1271.0億元。在線視頻平臺基于龐大的用戶基礎和長期對用戶視頻觀看行為的數據分析,不僅能夠提供大量的有效曝光,還可根據數據進行定向推送,因此不斷吸引各類型廣告主進行投放。

 

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貼片廣告、依托自制內容進行曝光的植入和冠名形式、深度內容原生廣告植入的探索、信息流廣告、視頻壓屏廣告等相繼出現在人們的視野中。

 

短視頻使人們娛樂需求發生轉變

 

在線視頻逐漸占據廣告市場規模的背后,我們可以發現青年人受教育和獨身生活時間增加,休閑娛樂時間增加,娛樂內容消費的容量擴大,人們逐漸從內容消費的單純娛樂需求,向社交需求、藝術享受轉變。

 

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社交需求的提升的體現

 

線上互動方式的不斷發展,未來在當下的社交形式基礎上,將產生更多基于娛樂內容的深度互動形式;線下主要通過內容消費,創造與朋友、同事相處機會,娛樂內容消費重新煥發活力。

 

舞臺劇、音樂會等形式成為藝術娛樂消費的典型形態之一,優秀作品不斷涌現。其次隨著國與國之間的文化交流傳播,海外有更多優秀劇目及演出在中國上映。這使得以此為代表的,具有更濃厚藝術屬性的休閑娛樂形式在供給端更加豐富。同時在需求端,國民整體文化素養的提升使部分消費者對娛樂產品的藝術屬性更重視,將其視為一種素質教育投資。

 

市場多元化

 

在未來,碎片化內容消費及深度沉浸體驗成為新的娛樂熱點,泛娛樂市場將向多元發展方向邁進。

 

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